Berti Pavimenti et le marché chinois entre nouvelles tendances et melting-pots culturels

Le Made in Italy gagne de plus en plus en popularité et étend son marché sur le continent asiatique, en particulier en Chine. Depuis quelque temps, Berti Pavimenti a ouvert de nouvelles frontières pour le parquet, en développant un savoir-faire spécifique et des produits dédiés aux besoins esthétiques et culturels locaux.

C’est ainsi qu’est né un creuset culturel et artistique, ou métissage pour utiliser un terme français aussi élégant que centré, où le Made in Italy est ainsi revisité et contaminé avec bonheur. Ce n’est pas seulement le mantra traditionnel qui guide depuis deux décennies la philosophie du« penser globalement et agir localement« , mais un développement encore plus fort et tangible d’un savoir faire et d’un artisanat purement italiens qui, cependant, observent, étudient et soutiennent un goût, un style et un style de vie complètement différents des nôtres.

Les essences de bois les plus utilisées pour les produits commandés par nos partenaires chinois sont le chêne, le noyer, l’érable, le cerisier et la violette. Parmi les finitions les plus appréciées, il faut certainement mentionner celles de la ligne LUXE, historiquement l’une des pierres angulaires des productions Berti Pavimenti, qui dénote un goût particulier, mais très bien orienté et décisif.

Mais regardons de plus près ce que les Chinois aiment, ce qu’ils achètent et pourquoi.

Une grande attention est accordée au « Made in Italy » et aux marques italiennes, car elles sont synonymes de créativité, de bonne qualité et d’artisanat parfait. Les consommateurs chinois perçoivent nos marques comme des symboles de prestige et de bien-être. Parfois, une approche intéressante pour localiser la marque consiste à traduire l’intégralité du nom en chinois tout en conservant les couleurs, la police de caractères et le pictogramme afin de ne pas perdre le caractère reconnaissable de la marque.

Pour pénétrer le marché chinois, il est important de comprendre les aspects culturels et sociaux. En ce qui concerne les couleurs, il existe déjà des différences importantes : le blanc est associé à la mort (ce qui est totalement opposé à la signification occidentale de la pureté), le violet à l’amour et le rouge est un symbole de joie, utilisé dans les moments de célébration et de succès.

En ce qui concerne les tendances en matière de couleurs, on peut parler de « Tuhao jin« (couleur dorée), qui est en train de devenir un élément de design distinctif dans la Chine moderne. C’est précisément la couleur dorée de l’iPhone 5s qui a immédiatement suscité l’admiration et qui a eu de nombreuses applications dans le monde du design.
L’utilisation des couleurs or et pourpre est utilisée pour symboliser la grandeur, l’opulence et la royauté. Cependant, le style minimaliste se développe régulièrement, privilégiant un design épuré et essentiel.

En parlant plutôt de conception, nous voyons comment la « design technique« est conçu comme un processus avec certaines étapes, et aujourd’hui ce type de design est considéré comme un modèle idéal pour de nombreux jeunes designers chinois. En réalité, le modèle d’entreprise chinois a une conception superficielle du design ; lorsqu’une stratégie est élaborée, l’élément clé est l’orientation vers les ventes.

L’approche occidentale du design est cependant fortement acceptée et pratiquée, en particulier dans les communautés créatives qui connaissent les tendances internationales.

La classe supérieure chinoise oriente davantage sa consommation vers l’espace de vie et la chambre à coucher, les produits les plus populaires étant les lits, les armoires et les canapés. Le facteur qualité est crucial, et en particulier les jeunes consommateurs éduqués ayant une expérience internationale se concentrent sur les matériaux écologiques.
Cela peut paraître étrange, mais la Chine devient progressivement un leader mondial en matière de design vert et durable, les entreprises chinoises utilisent de plus en plus de matériaux écologiques et de mesures d’efficacité énergétique, le bambou par exemple est très utilisé.

Selon le Feng Shui, les portes et les fenêtres ne doivent pas se trouver en face l’une de l’autre, inclure des éléments rouges, créer autant de luminosité que possible et purifier l’air avec des plantes. Les Chinois recherchent également des éléments distinctifs pour trouver des formes d’individualisme en personnalisant les produits qu’ils achètent.

Un tableau plutôt élaboré et complexe, donc, mais en même temps fascinant et plein de suggestions, mais surtout de nouvelles et florissantes opportunités économiques où nous récoltons continuellement des satisfactions. Notre souhait est de continuer à persévérer sur cette voie heureuse.