{"id":17847,"date":"2011-11-11T13:10:58","date_gmt":"2011-11-11T13:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.berti.net\/magazine\/hablemos-de-sostenibilidad-y-estemos-abiertos-al-dialogo\/"},"modified":"2025-05-19T09:36:14","modified_gmt":"2025-05-19T09:36:14","slug":"hablemos-de-sostenibilidad-y-estemos-abiertos-al-dialogo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/berti.net\/es\/magazine\/hablemos-de-sostenibilidad-y-estemos-abiertos-al-dialogo\/","title":{"rendered":"\u00a1Hablemos de sostenibilidad y estemos abiertos al di\u00e1logo!"},"content":{"rendered":"\n
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Revista \/<\/p>\n\n\n

Productos<\/a>, <\/span>Proyectos<\/a><\/div><\/div>\n\n\n

\u00a1Hablemos de sostenibilidad<\/strong> y estemos abiertos al di\u00e1logo!<\/h1>\n\n\n\n

En estos meses de gran efervescencia, tanto en la red como fuera de ella, hemos visto c\u00f3mo la conversaci\u00f3n y el intercambio<\/strong>, dos piedras angulares de la web y de la web social, siguen siendo tan verdaderas como siempre. Aunque las cifras de nuestras actividades empiezan a aumentar, se da un peso espec\u00edfico a la parte cualitativa de las interacciones que surgen cada d\u00eda en la web. <\/h2>\n\n\n\n

Nos hemos dado cuenta de lo r\u00e1pido que pueden desencadenarse fen\u00f3menos de intercambio instant\u00e1neo, c\u00edrculos virtuosos reservados no s\u00f3lo a los iniciados, sino al p\u00fablico en general. Baste pensar en nuestro art\u00edculo en respuesta al Corriere della Sera<\/a>, que hab\u00eda proporcionado informaci\u00f3n err\u00f3nea y superficial sobre determinadas pr\u00e1cticas de nuestro sector: por decirlo en un t\u00e9rmino estrictamente t\u00e9cnico, a veces basta con darle alhashtag<\/em><\/strong> para entrar en los debates m\u00e1s interesantes y visibles. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de haber ampliado el alcance de nuestro observatorio en red, gracias tambi\u00e9n al tema de la Vivienda Social<\/strong> y al evento relacionado dentro de la Made Expo de Mil\u00e1n<\/strong> el mes pasado, hemos abierto los ojos a nuevos modelos de trabajo y dise\u00f1o sostenibles, reforzados tambi\u00e9n en Abitare il Tempo de Verona<\/strong><\/a>donde se propusieron otros ejemplos e ideas concretas de empresa sostenible.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente la sostenibilidad es un tema del que se habla ahora en la red a gran velocidad, sobre todo en esta \u00e9poca de crisis e inestabilidad, econ\u00f3mica y medioambiental sobre todo, hasta el punto de queel ”marketing verde”<\/strong>se ha convertido a todos los efectos en un \u00e1rea llena de contenidos, ideas y sugerencias, pero tambi\u00e9n de t\u00f3picos.<\/p>\n\n\n\n

Caer en la trampa del llamado”lavado verde”<\/strong>(en la pr\u00e1ctica, como dice Wikipedia, es”una apropiaci\u00f3n injustificada de virtudes medioambientales por parte de una empresa<\/em>”) puede ser cuesti\u00f3n de un momento: ecol\u00f3gico, sostenible, biocompatible<\/strong>, tantos conceptos rimbombantes que corren el riesgo de ser vacuos, cuando no incluso contraproducentes.<\/p>\n\n\n\n

Fue precisamente un art\u00edculo que encontramos hace poco lo que nos hizo reflexionar sobre esta cuesti\u00f3n: los anuncios de tem\u00e1tica medioambiental son diferentes de los anuncios tradicionales relacionados con productos; si se promociona un producto porque es m\u00e1s barato, basta una r\u00e1pida comprobaci\u00f3n para confirmarlo, o si se afirma que una bebida concreta es la m\u00e1s sabrosa en comparaci\u00f3n con todos los competidores, bastar\u00e1n un par de euros para ver si es cierto o no. Pero si hablamos de estas cuestiones, \u00bfqu\u00e9 es lo que realmente marca la diferencia y c\u00f3mo podemos verificar la veracidad de determinadas afirmaciones? <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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”\u00bfC\u00f3mo puede estar seguro un consumidor de que las afirmaciones de una empresa, aunque sean ciertas, reflejan toda la historia?<\/em>”.<\/strong> \u00c9sta es una de las objeciones que nos hemos encontrado por parte de quienes quieren profundizar en la cuesti\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n nos gustar\u00eda utilizar nuestros medios y la red para saber de los consumidores, usuarios o personas m\u00e1s ”humanas”, lo que piensan sobre el tema y hacer que todos nuestrosseguidores<\/em><\/strong>”seguidores’ en la red. Nos gustar\u00eda mucho empezar a hablar de ello, pero con las palabras adecuadas y los tonos apropiados… \u00a1este fascinante viaje empieza para nosotros ahora! <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Revista \/<\/p>\n\n\n

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