Berti Pavimenti y el mercado chino entre nuevas tendencias y crisoles culturales

El Made in Italy está ganando cada vez más popularidad y ampliando su mercado en el continente asiático y especialmente en China. Desde hace algún tiempo, Berti Pavimenti ha abierto nuevas fronteras para los suelos de parqué, construyendo un saber hacer específico y productos dedicados a las necesidades estéticas y culturales locales.

Así nació un crisol de culturas cultural y artístico, o mestizaje por utilizar un término francés tan elegante como centrado, donde el Made in Italy se revisita así y se contamina felizmente. No se trata sólo del mantra tradicional que guía la filosofía de“pensar globalmente y actuar localmente” desde hace dos décadas, sino de un desarrollo aún más fuerte y tangible de un savoir faire y una artesanía puramente italianos que, sin embargo, observan, estudian y apoyan un gusto, un estilo y un estilo de vida completamente distintos de los nuestros.

Las especies de madera más utilizadas para los productos que nos encargaron nuestros socios chinos fueron el roble, el nogal, el arce, el cerezo y el violeta. Entre los acabados más apreciados mencionamos sin duda los de la línea LUXE, históricamente una de las piedras angulares de las producciones de Berti Pavimenti, que denota un gusto particular pero muy bien orientado y decidido.

Pero veamos más de cerca qué les gusta a los chinos, qué compran y por qué.

Se presta mucha atención al “Made in Italy” y a las marcas italianas, porque son sinónimo de creatividad, buena calidad y artesanía perfecta. Los consumidores chinos perciben nuestras marcas como símbolos de alto estatus y bienestar. A veces, un enfoque interesante para localizar la marca es traducir todo el nombre al chino, manteniendo inalterados los colores, el tipo de letra y el pictograma, para no perder reconocibilidad.

Para entrar en el mercado chino, es importante comprender los aspectos culturales y sociales. Ya en los colores hay algunas diferencias importantes: el blanco se asocia con la muerte (totalmente opuesto al significado occidental de pureza), el morado con el amor, el rojo como símbolo de alegría, utilizado en momentos de celebración y éxito.

En cuanto a las tendencias de color, podemos hablar de “Tuhao jin” (color dorado), que se está convirtiendo en un elemento de diseño distintivo en la China moderna. Precisamente el color dorado deliPhone 5s despertó una admiración inmediata, y ha tenido muchas aplicaciones en el mundo del diseño.
El uso del color dorado y morado se utiliza para simbolizar la grandeza, la opulencia y la realeza. Sin embargo, el estilo minimalista se está desarrollando constantemente, favoreciendo un diseño limpio y esencial.

Hablando en lugar de diseño, vemos cómo el “diseño técnico” se concibe como un proceso con ciertos pasos, y hoy en día este tipo de diseño se considera un modelo ideal para muchos jóvenes diseñadores chinos. En realidad, sin embargo, el modelo empresarial chino tiene una concepción superficial del diseño; cuando se desarrolla una estrategia, el elemento clave es la orientación a las ventas.

Sin embargo, el enfoque occidental del diseño está fuertemente aceptado y se practica, sobre todo en las comunidades creativas que están familiarizadas con las tendencias internacionales.

La clase alta china está orientando el consumo más hacia el espacio vital y el dormitorio, y los productos más populares son las camas, los armarios y los sofás. El factor calidad es crucial, y especialmente los consumidores jóvenes, educados y con formación internacional se centran en los materiales ecológicos.
Puede sonar extraño, pero China se está convirtiendo poco a poco en líder mundial del diseño ecológico y sostenible, las empresas chinas utilizan cada vez más materiales ecológicos y medidas de eficiencia energética, el bambú, por ejemplo, se utiliza mucho.

Según el Feng Shui, las puertas y ventanas no deben estar enfrentadas, hay que incluir algunos elementos rojos, crear tanta luminosidad como sea posible y purificar el aire con plantas. Los chinos también buscan elementos distintivos para encontrar formas de individualismo personalizando los productos que compran.

Un panorama bastante elaborado y complejo, por tanto, pero al mismo tiempo fascinante y lleno de sugerencias, pero sobre todo de nuevas y florecientes oportunidades económicas en las que cosechamos continuas satisfacciones. Nuestro deseo es seguir perseverando por este feliz camino.